استفاده از Google Merchant Center Next برای تجزیه و تحلیل رقابتی

در تبلیغات گوگل، جایی که هر کلیک می تواند یک فروش بالقوه باشد، درک رقابت شما فقط استراتژیک نیست، بلکه برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی سودآور نیز کاملا ضروری است.

برای مشتریان تجارت الکترونیک ما، Google Merchant Center از مدت ها پیش ابزاری حیاتی برای مدیریت داده های غیرقابل استفاده بوده است.

هنگامی که برخی از مشتریان تجارت الکترونیک می توانند هزاران SKU یا شاید حتی میلیون ها تکرار SKU را ذخیره کنند، ما را قادر می سازد کمپین های خرید را مدیریت کنیم که در غیر این صورت غیرممکن بود.

با تحولات جدید یادگیری ماشینی و خرید مبتنی بر هوش مصنوعی در افق، اطمینان از رقابتی بودن فروشگاه شما در چشم انداز عظیم تبلیغات تجارت الکترونیک مهم تر از همیشه است.

وارد Merchant Center Next شوید که تکامل بعدی ابزار مدیریت فهرست محصولات گوگل است. این طراحی شده است تا به خرده فروشان تجارت الکترونیک مزیت تیزتری در عرصه رقابت بدهد.

در اینجا آمده است که چگونه می توانید از این ابزار نه تنها برای مدیریت فیدهای محصول، بلکه برای شناسایی فرصت های بزرگ در رقابت خود استفاده کنید.

Merchant Center Next یک پلت فرم ارتقا یافته است که به فروشگاه های تجارت الکترونیک اجازه می دهد تا نحوه نمایش محصولات خود را در Google Shopping، اعم از پولی و ارگانیک، مدیریت کنند.

اما برای این پست، بیشتر بر روی ویژگی های تحلیلی و بینش آن تمرکز خواهیم کرد، که معدن طلا برای تجزیه و تحلیل رقابتی است.

نحوه استفاده از ویژگی های تحلیل رقابتی در Merchant Center

ابتدا باید مطمئن شوید که حساب شما واقعاً به Merchant Center Next دسترسی دارد.

اگرچه گوگل برای اولین بار تا سپتامبر 2024 عرضه کامل را اعلام کرد، اما هنوز همه حساب ها دسترسی ندارند. ادغام با Google Ads یکپارچه است، بنابراین یک کلیک آسان است.

دوم، نگاهی به بخش دید رقیب بیندازید. دسترسی به این بخش با پیمایش به تجزیه و تحلیل > محصولات، و سپس به برگه های محتوای مختلف با برچسب ترافیک، رقبا، محصولات محبوب، قیمت گذاری و تبلیغات نگاه کنید.

این به شما کارت هایی را نشان می دهد که نشان می دهند چگونه محصولات شما از نظر دید کلی در برابر رقبا قرار می گیرند. می توانید ببینید چه کسی از رقبای شما کلیک بیشتری دریافت می کند، تبلیغات آن ها در کجا رتبه بندی می شود و ترافیک شما چگونه مقایسه می شود.

سوم، نگاهی به رقابت قیمت بیندازید. Google Merchant Center Next اطلاعاتی در مورد اینکه چگونه قیمت محصول با بازار کلی مطابقت دارد ارائه می دهد.

آیا SKUهای شما بالاتر، به طور مشابه یا کمتر از میانگین قیمت در سراسر اینترنت قیمت دارند؟ داده های این بخش به شما کمک می کند تا استراتژی قیمت گذاری خود را به راحتی تنظیم کنید.

تحقیق در مورد رقابت قیمت در Google Merchant Center. نماگرفت از Google Merchant Center، نوامبر ۲۰۲۴.

بعد، به روند جستجو نگاه کنید. این بخش به ما امکان می دهد نگاه دقیق تری داشته باشیم و متوجه شویم که مصرف کنندگان به طور کلی به دنبال چه چیزی هستند.

این فقط در مورد محصولات یا SKU های فردی نیست، بلکه کل دسته ها و جایگاه های محصول را که ممکن است از آنها بی اطلاع باشید نیز در بر می گیرد.

انجام یک بررسی عمیق در عملکرد محصول می تواند بسیار ارزشمند باشد.

Best Sellers به \u200b\u200bشما امکان می دهد محصولاتی را که از قفسه های مجازی شما خارج می شوند شناسایی کنید. اگر رقبا اقلامی را می فروشند که شما در حال حاضر ارائه نمی کنید، این شاخص خوبی برای در نظر گرفتن گسترش خط تولید است.

Insights خارج از انبار به شما هشدار می دهد که ممکن است نیاز به ذخیره مجدد یک محصول داشته باشید - مدیریت موجودی همیشه یک مشکل بزرگ در فروشگاه های محبوب تجارت الکترونیک است.

چگونه داده ها را برای استفاده در دنیای واقعی تفسیر کنیم

یکی از معیارهای مورد علاقه من در Google Merchant Center Next، تجزیه و تحلیل نسبت تبلیغات/ارگانیک است. این معیار به ما می گوید که چه مقدار از ترافیک هر محصول در مقایسه با ارگانیک پرداخت می شود.

شما می توانید هزینه تبلیغات رقیب را از این نتیجه استنباط کنید. اگر می بینید که رقیب نسبت پرداختی به ارگانیک بالایی دارد، به این معنی است که آنها احتمالاً خیلی بیشتر از شما برای تبلیغات هزینه می کنند، بنابراین ممکن است وقت آن رسیده باشد که هزینه های تبلیغات Google خود را افزایش دهید (چیزی که احتمالاً از آن شنیده اید. تعداد زیادی از نمایندگان گوگل).

تجزیه و تحلیل نسبت تبلیغات/ارگانیک در Google Merchant Center. نماگرفت از Google Merchant Center، نوامبر ۲۰۲۴.

از آنجایی که Merchant Center فقط مربوط به ترافیک پولی نیست، می توانید از اطلاعات بینش عبارت جستجو نیز در آن استفاده کنید تجزیه و تحلیل > خلاصه برای کمک به عملکرد سئوی فروشگاه تجارت الکترونیک شما

از این بینش در کلمات کلیدی برای اصلاح عناوین محصول، توضیحات یا حتی URL ها استفاده کنید. اگر محصول رقیب با عنوان مشابه در رتبه بالاتری قرار گیرد، این می تواند نشان دهنده فرصت های احتمالی برای بهبود باشد.

نظارت مستمر و انطباق با بازار فعلی بسیار مهم است. به نظر می رسد هیچ چیز سریعتر از چشم انداز تبلیغات دیجیتال تغییر نمی کند.

استفاده از Merchant Center Next برای شناسایی تغییرات بازار به این معنی است که می توانید تازه واردان، تغییر ترجیحات مصرف کننده، روندهای فصلی و موارد دیگر را کشف کنید.

استفاده از Merchant Center Next برای شناسایی روندهای در حال تغییر محصول. نماگرفت از Google Merchant Center، نوامبر ۲۰۲۴.

استفاده از این داده های تازه در دسترس در Merchant Center می تواند به شما کمک کند تا از رقبا پیشی بگیرید - شکاف هایی را که ممکن است بتوانید ببینید که رقبا در دسته ها یا قیمت های خاصی از دست می دهند را شناسایی کنید.

اگر می بینید که هیچ رقیب دیگری ارسال رایگان ارائه نمی دهد، یا محصولات را به روش های منحصربه فرد دسته بندی نمی کند، اینها همه راه هایی برای استفاده از داده ها به نفع خودتان هستند.

داده های بیشتری برای خرید می آیند

یکی از بزرگترین شکایات در طول زمان این بوده است که به نظر می رسد Google Ads به طور مداوم داده های گرانول را از نوک انگشتان ما حذف می کند و بهینه سازی و بهبود کمپین ها را دشوارتر می کند.

این امر مخصوصاً برای تبلیغ کنندگان تجارت الکترونیکی که معمولاً مقادیر نامناسبی از SKU و داده های تراکنش را برای تجزیه و تحلیل دارند، مهم است.

Google Merchant Center Next در واقع به نظر می رسد که بخشی از این داده ها را دوباره به جمع آوری می دهد. با استفاده از این داده ها - به ویژه ابزارهای تجزیه و تحلیل رقابتی - شما فقط نمی توانید با بقیه بازار تجارت الکترونیک همگام شوید، بلکه حتی ممکن است جلوتر بروید.

به علاوه، Google Ads در تجربه های سفارشی سازی شده متمرکز بر مصرف کننده در Google Shopping پیشرفت های زیادی کرده است.

این تجربه های خرید سفارشی مبتنی بر هوش مصنوعی هنوز در مراحل ابتدایی خود هستند، اما اطمینان از اینکه کمپین های شما به طور کامل در Merchant Center Next بهینه سازی شده اند، اولین قدم برای رقابتی ماندن حتی از طریق این تغییرات جدید است.

به هر حال، داده هایی که Google برای آموزش این تجربیات جدید استفاده می کند مستقیماً از فروشگاه هایی مانند فروشگاه شما می آیند (که گاهی اوقات می تواند مانند یک شمشیر دولبه باشد).

به نظر می رسد همه نشانه ها حاکی از آن است که این داده ها همچنان در حال افزایش هستند. نه تنها Performance Max اخیراً داده های بیشتری ارائه می دهد، بلکه به نظر می رسد تغییرات در Google Ads نشان می دهد که ممکن است داده های دقیق تری از بیش از یک پلتفرم به ما برسد.

دانش و داده های تجارت الکترونیک فقط قدرت نیستند - بلکه سود هستند!

منابع بیشتر:

تصویر ویژه: eamesBot/Shutterstock