اگر TikTok ممنوع شود، چه جایگزین هایی برای کاربران وجود دارد؟

TikTok اخیرا شاهد حجم قابل توجهی درام بوده است.

دادگاه عالی یک قانون فدرال مبنی بر ممنوعیت TikTok را تایید کرد مگر اینکه شرکت مادر چینی آن را بفروشد.

دونالد ترامپ، رئیس جمهور ایالات متحده یک مهلت ۹۰ روزه برای پلتفرم ویدیوی محبوب داده است تا به آنها فرصت دهد تا راه حلی برای ماندن در ایالات متحده پیدا کنند.

این امر باعث شده است که سازندگان آمریکایی TikTok فقط به عنوان یک "وضعیت اضطراری" توصیف شوند، زیرا در صورت در دسترس نبودن محتوای خود شروع به دانلود کردند.

در همین حال، TikTokers و تبلیغ کنندگان در کشور می پرسند، "جایگزین چیست؟"

در حالی که TikTok برای عملیاتی ماندن کار می کرد، بسیاری از کاربران در هاله ای از ابهام قرار گرفتند و برخی پلتفرم های جایگزین مانند اینستاگرام و یوتیوب پیدا کردند.

پلتفرم های جایگزین برای کاربران TikTok چیست؟

در حالی که از دست دادن 170 میلیون کاربر در ایالات متحده ضربه مهمی خواهد بود، اما ویرانگرترین شکست TikTok نخواهد بود.

در سال 2020، هند که در آن زمان 200 میلیون کاربر TikTok داشت، این پلتفرم را به طور کامل ممنوع کرد.

با این وجود، چشم انداز ممنوعیت TikTok در ایالات متحده باعث شده بسیاری از کاربران به دنبال پلتفرم های جایگزین برای محتوای ویدیویی کوتاه باشند. چندین گزینه وجود دارد که هر کدام ویژگی ها و نقاط قوت خاص خود را دارند.

• شورت یوتیوبرقیب مستقیم TikTok، فرمت مشابهی را با ویدیوهای کوتاه و عمودی و تمرکز بر سرگرمی و محتوای پرطرفدار ارائه می دهد. تا جولای 2024، تقریباً 238 میلیون نفر وجود داشت کاربران یوتیوب در ایالات متحده و تقریباً 164.5 میلیون آمریکایی از YouTube Shorts تماشا کردند.
• حلقه های اینستاگرامادغام شده در پلتفرم محبوب اشتراک گذاری عکس، یک جایگزین قوی با ابزارهای ویرایش قوی و توانایی استفاده از فالوورهای موجود در اینستاگرام فراهم می کند. تا ژانویه 2024، بیش از 169 میلیون کاربر اینستاگرام در ایالات متحده وجود داشت.
• Snapchat Spotlightرقیب دیگر، بر محتوای تولید شده توسط کاربر تأکید می کند و یک سیستم پاداش برای سازندگان ارائه می دهد.
• لینکدین فعالانه به دنبال سرمایه گذاری بر روی تقاضای فزاینده برای تبلیغات ویدیویی کوتاه است.
• تریلر و تکان دادن ویژگی های منحصر به فردی را برای کسانی که به دنبال تجربه ای خاص هستند ارائه می دهد. Triller بر موسیقی و سرگرمی تمرکز دارد، در حالی که Twitch عمدتاً برای پخش زنده شناخته شده است، اگرچه گسترش یافته است تا محتوای ویدیویی کوتاه تر و معمولی تر را نیز شامل شود.

در نهایت، بهترین جایگزین برای یک کاربر سابق TikTok به ترجیحات فردی آنها و نوع محتوایی که از ایجاد و مصرف لذت می برند بستگی دارد.

TikTokers که در حال کسب درآمد بودند، چه کاری می توانند در مورد از دست دادن درآمد انجام دهند؟

ممنوعیت TikTok یک چالش مالی مهم برای بسیاری از سازندگان است.

TikTok تخمین می زند که یک ممنوعیت بالقوه می تواند منجر به زیان مالی قابل توجهی برای مشاغل کوچک شود، با زیان درآمدی بیش از یک میلیارد دلار در ماه اول. این ضرر احتمالی بر تأثیر اقتصادی قابل توجه TikTok بر مشاغل تأکید می کند.

سازندگانی که به شدت به TikTok به عنوان منبع درآمد اصلی خود متکی هستند، با دوره ای از عدم اطمینان مالی روبرو هستند.

اگرچه پلتفرم های جایگزینی مانند Instagram Reels و YouTube Shorts وجود دارند، سازندگان تاکید می کنند که این پلتفرم ها فاقد پویایی تعامل منحصربه فرد هستند که TikTok را تا این حد موفق کرده است.

رویکرد منحصر به فرد فروشگاه TikTok برای یکپارچه سازی ویژگی های اجتماعی و تجاری ممکن است برای رقبا چالش برانگیز باشد تا به طور مؤثر تقلید کنند.

این موضوع چالش های بالقوه ای را که سازندگان ممکن است در انتقال به پلتفرم های جایگزین و حفظ جریان درآمدشان با آن مواجه شوند، برجسته می کند.

برای کاهش تلفات درآمد، TikTokers می تواند استراتژی های مختلفی را بررسی کند. تنوع بخشیدن به جریان های درآمدی بسیار مهم است.

این می تواند شامل بررسی معاملات برند و حمایت های مالی در پلتفرم های دیگر، راه اندازی خطوط کالا، ایجاد محتوای انحصاری برای پرداخت به مشترکین در پلتفرم هایی مانند Patreon یا OnlyFans، یا ارائه دوره ها یا کارگاه های آنلاین مرتبط با مهارت ها یا تخصص آنها باشد.

ایجاد یک مخاطب مستقل در خارج از TikTok ضروری است.

سازندگان می توانند از مخاطبان فعلی خود برای هدایت آنها به پلتفرم های دیگر مانند یوتیوب، اینستاگرام یا وب سایت های خود استفاده کنند.

ایجاد یک لیست ایمیل همچنین می تواند برای ارتباط مستقیم و ترویج سرمایه گذاری های دیگر ارزشمند باشد.

کسب وکارها برای تسهیل ارتباط مستقیم با مخاطبان هدف خود، ایجاد و رشد فهرست های ایمیل و پایگاه های اطلاعاتی مشتریان را در اولویت قرار می دهند.

کارآفرینان به طور فعال محتوای TikTok خود را دانلود و بایگانی می کنند تا امکان استفاده مجدد و استفاده مجدد از آن را در پلتفرم های مختلف دیگر فراهم کنند.

در نهایت، سازگاری بسیار مهم است. سازندگان می توانند قالب های محتوای جدید را کاوش کنند، با پلتفرم های مختلف آزمایش کنند و از روندهای در حال ظهور برای حفظ ارتباط و جذب مخاطبان جدید مطلع شوند.

مهم است که به یاد داشته باشید که پیمایش در این گذار به انعطاف پذیری، خلاقیت و تمایل به انطباق نیاز دارد.

مشخص نیست که آیا تبلیغ کنندگان TikTok بازخواهند گشت یا خیر

در سال 2024، پیش بینی می شد که TikTok 15.53 میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی در ایالات متحده ایجاد کند که سهم قابل توجهی از 15.1٪ از کل هزینه های تبلیغات شبکه های اجتماعی ایالات متحده را به خود اختصاص دهد.

این شرکت ادعا می کند که ممنوعیت یک ماهه می تواند به طور بالقوه ضربه مالی قابل توجهی وارد کند و منجر به از دست دادن 29٪ از هدف درآمد جهانی تبلیغات خود در سال شود.

برای کاهش تأثیر احتمالی یک ممنوعیت قریب الوقوع، TikTok به تبلیغ کنندگان اطمینان داده است که اگر برنامه واقعاً ممنوع شود، برای هر گونه هزینه تبلیغاتی بازپرداخت کامل دریافت خواهند کرد.

این حرکت از نظر استراتژیک با هدف جلوگیری از مهاجرت گسترده بودجه های تبلیغاتی و حفظ اعتماد تبلیغ کنندگان به پلت فرم است.

علیرغم عدم قطعیت در مورد ممنوعیت احتمالی، نمایندگان فروش تبلیغات TikTok به طور فعال برندها را تشویق می کنند تا بودجه تبلیغاتی سال 2025 خود را تا 40٪ افزایش دهند.

این رویکرد تهاجمی نشان دهنده تعهد پلتفرم به حفظ روابط خود با تبلیغ کنندگان و حفظ موقعیت خود در چشم انداز تبلیغات دیجیتال است.

کناره گیری اخیر سامیر سینگ، مدیر تبلیغات TikTok در آمریکای شمالی، لایه دیگری از نگرانی را برای تبلیغ کنندگانی که از قبل در حال بررسی اختلالات احتمالی ناشی از ممنوعیت هستند، اضافه کرده است.

در انتظار ممنوعیت احتمالی، تبلیغ کنندگان بزرگ برنامه های اضطراری را برای هدایت بودجه تبلیغاتی خود به پلتفرم های جایگزین مانند اینستاگرام Reels، YouTube Shorts و Snapchat ایجاد کرده اند.

این رویکرد فعال، سطح عدم قطعیت و نیاز تبلیغ کنندگان را برای تطبیق سریع در مواجهه با تغییرات بالقوه نظارتی نشان می دهد.

بسته شدن Vine یادآوری جدی برای TikTokers است که باید آماده شود

شایان ذکر است که بسته شدن Vine در سال 2016 تأثیر قابل توجهی بر روی سازندگان و کاربران داشت.

برای سازندگان، چالش بزرگی بود. بسیاری از آنها پیروان قابل توجهی را روی این پلتفرم ایجاد کرده بودند و به آن به عنوان منبع درآمد متکی بودند.

انتقال به پلتفرم های دیگر مانند یوتیوب یا اینستاگرام همیشه یکپارچه نبود. برخی از سازندگان با موفقیت مخاطبان خود را حفظ کردند و به پیشرفت خود ادامه دادند، در حالی که برخی دیگر برای تکرار موفقیت قبلی خود تلاش کردند.

از دست دادن Vine همچنین جریان های درآمد بالقوه را برای سازندگانی که در حال بررسی فرصت های کسب درآمد در برنامه بودند، مختل کرد.

برای کاربران، از دست دادن Vine به معنای ناپدید شدن یک پلت فرم منحصر به فرد و محبوب برای محتوای ویدیویی کوتاه بود.

زیبایی شناسی متمایز Vine و جامعه خلاقی که در آن شکوفا شده بود، عمیقاً توسط بسیاری گرامی داشت.

بسته شدن ناگهانی یک خلاء در چشم انداز رسانه های اجتماعی و حس نوستالژی برای تأثیر فرهنگی منحصر به فرد این پلت فرم ایجاد کرد.

بسته شدن Vine به عنوان یادآور ماهیت زودگذر پلتفرم های رسانه های اجتماعی و اهمیت تنوع بخشیدن به حضور آنلاین خود توسط سازندگان بود.

منابع بیشتر:

تصویر ویژه: MAYA LAB/Shutterstock