بر اساس گزارشی از Advanced Web Ranking، نرخ کلیک گوگل (CTRs) تغییرات قابل توجهی را در بین صنایع و دسته های جستجو در سه ماهه سوم تجربه کرد.
این گزارش داده های سه ماهه سوم را با سه ماهه قبل مقایسه می کند. این نشان می دهد که چگونه CTR ها می توانند متفاوت باشند و چه معنایی برای ترافیک وب سایت دارد.
یافته های کلیدی:
- جست و جوهای برند در تلفن همراه شاهد افزایش 1.07 درصدی در CTR برای سایت های دارای رتبه برتر بودند.
- پرس و جوهای اطلاعاتی (شامل کلماتی مانند «چه»، «وقتی»، «چگونه») 1.63 درصد در تلفن همراه به دست آوردند.
- پرس و جوهای تجاری در سراسر دستگاه ها کاهش یافت و تلفن همراه 3.51 درصد کاهش یافت
- جستجوهای کوتاه کلمه کلیدی (1-3 کلمه) CTR بهبود یافته را در دستگاه های تلفن همراه نشان داد
برندگان و بازندگان صنعت
برای ارزیابی تأثیر ترافیک، این گزارش به تغییرات در CTR در کنار روند تقاضای جستجو برای صنایع مختلف پرداخت.
زمانی که هم CTR و هم تقاضا به طور همزمان رشد می کنند، نشان دهنده افزایش احتمالی ترافیک است. با این حال، اگر هر دو کاهش یابد، ممکن است زیان احتمالی را نشان دهد.
را علم این بخش پس از دو چهارم کاهش CTR بازگشت.
نتایج برتر شاهد افزایش 2.48 درصدی (pp) در دسکتاپ و 4.16 درصدی در تلفن همراه بود. برداشت ها نیز بالا رفت 33.78٪.
را قانون، دولت و سیاست این بخش بیشترین کاهش را در CTR تک موقعیت داشت، با وب‌سایت‌های دسکتاپ با افت 9.74 درصدی در رتبه دوم قرار گرفتند. 32.74٪.
پس از یک سال CTRهای پایدار، خرید این بخش در سه ماهه سوم بهبودی را تجربه کرد. با افزایش تقاضا، جایگاه برتر در دسکتاپ 2.30 درصد و در موبایل 1.94 درصد افزایش یافت. 21.09٪.
سایر صنایع با افزایش CTR قابل توجه عبارتند از:
- خودرو: دسکتاپ +2.95pp، موبایل +1.40pp (#1)
- تجارت: +1.52 صفحه موبایل (#1)
- آموزش و پرورش: +2.53 صفحه موبایل (#1)
- خانواده و والدین: +2.42 صفحه دسکتاپ، +2.39 صفحه موبایل (#1)
در پایان بازنده، هنر و سرگرمی CTR های دسکتاپ 6.56pp و 1.42pp برای موقعیت های یک و دو و یک اسلاید موبایل 4.12pp برای نقطه بالا فرو رفت. برداشت ها نیز کاهش یافت -1.54٪.
خوراکی های کلیدی
تلفن همراه بسیار مهم است، به خصوص در امور مالی شخصی، جایی که CTR های موبایل هستند 34%. روی طرح‌های سازگار با موبایل تمرکز کنید و محتوا را کوتاه نگه دارید.
کاربران محتوای اطلاعاتی را به صفحات تجاری ترجیح می دهند، بنابراین با حفظ صفحات فروش شفاف، مطالب آموزشی را در اولویت قرار دهید.
صنایع مختلف به استراتژی های متفاوتی نیاز دارند:
- بخش های علم و خودرو در حال رشد هستند. مطالب بیشتری را در اینجا اضافه کنید
- هنر و سرگرمی نیاز به تعامل بهتر با مخاطب دارد.
- Personal Finance CTRهای خوبی دارد اما حجم جستجوی کمتری دارد. برای کاهش ترافیک آماده باشید
جستجوهای برند در موبایل عملکرد خوبی دارند، بنابراین روی ساختن برند خود تمرکز کنید. معیارهای CTR خود را بر اساس استانداردهای صنعت دنبال کنید و با تغییر روند آن را تنظیم کنید.
نگاه کردن به جلو
این یافته‌ها نشان می‌دهد که وب‌سایت‌ها باید معیارهای CTR خود را در مقایسه با معیارهای صنعت به دقت بررسی کنند، زیرا رتبه‌بندی به تنهایی داستان ترافیک کامل را بیان نمی‌کند.
تغییرات طرح SERP برای کلمات کلیدی مختلف می تواند بر نرخ کلیک نیز تأثیر بگذارد.
گزارش بعدی که سه ماهه چهارم را پوشش می دهد، مقایسه پایان سال و تحلیل روند را ارائه می دهد.
تصویر ویژه: Ratana21/Shutterstock