راهنمای درست کردن آن

وقتی به بازاریابی رسانه های اجتماعی فکر می کنید، ذهن اکثر پزشکان عموماً به سایت هایی مانند فیس بوک، لینکدین و – اخیراً – TikTok می رود.

اما خارج از این مسیر شکست خورده، Reddit است، یک پلتفرم رسانه اجتماعی به‌طور شگفت‌آور بزرگ، قوی و جذاب که می‌تواند به بازاریابان مکانی جالب برای اشتراک‌گذاری پیام خود ارائه دهد. به شرطی که مایل باشید طبق قوانین بازی کنید.

Reddit چیست؟

احتمالا حداقل نام Reddit را شنیده اید. اما برای اکثر افرادی که «Redditors» نیستند، می توان آن را در برخی از رازها پنهان کرد.

پس واقعاً چیست؟

Reddit که از آن به عنوان “صفحه اول اینترنت” یاد می شود، یک پلت فرم خبری و گفتگوی اجتماعی است که به یک بازیگر اصلی در چشم انداز بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است. 430 میلیون کاربران فعال ماهانه

این سایتی است که کاربران می توانند محتوا را به اشتراک بگذارند، در بحث شرکت کنند و در مورد کیفیت محتوا رای دهند.

یکی از مهمترین چیزهایی که باید درک کنید این است که Reddit به هزاران «subredits» تقسیم شده است که هر کدام بر روی یک موضوع خاص تمرکز دارند. این زیرمجموعه‌ها تقریباً هر موضوع قابل تصوری را پوشش می‌دهند – از فناوری و بازی گرفته تا آشپزی و مد – که افراد را از هر طبقه‌ای به خود جذب می‌کند.

یکی از جالب ترین عناصر Reddit سیستم رأی مثبت و منفی آن برای محتوا است. این سیستم به کاربران اجازه می دهد تا در مورد کیفیت محتوا رای دهند. “رای مثبت” یک پست یا نظر به این معنی است که کاربر آن را مفید، جالب یا ارزشمند می داند – رای منفی برعکس آن را نشان می دهد.

این سیستم سطحی از شفافیت و اعتبار را ارائه می دهد که یافتن آن در سایر پلتفرم ها دشوار است. این به کاربران اجازه می دهد در مورد اینکه چه محتوایی (به صورت پولی و ارگانیک) به بالا یا پایین فروم می رود، نظر بدهند.

برای کسب اطلاعات بیشتر، این راهنمای عالی در مورد نکات و نکات ردیت را بخوانید.

بازار هدف Reddit چیست؟

بازار هدف Reddit متنوع و متنوع است و طیف وسیعی از علایق و جمعیت‌شناسی را در بر می‌گیرد.

پایگاه کاربران Reddit شامل افراد با هر سن، جنسیت و پیشینه است که با علایق و علایق مشترک متحد شده اند.

Reddit همچنین دارای حضور بین المللی قوی است و کاربران در سراسر جهان در بحث ها و به اشتراک گذاری محتوا شرکت می کنند.

موضوع مشترک در میان بازار هدف Reddit، اشتیاق آنها به محتوا و تمایل به تعامل با افراد همفکر است.

آیا Reddit برای تبلیغ یک تجارت خوب است؟

Reddit می تواند مکانی عالی برای تبلیغات کسب و کارها باشد، به شرطی که این کار را به طور موثر انجام دهند.

یکی از بزرگترین مزیت‌های تبلیغات در Reddit، پایگاه کاربر گسترده پلتفرم، تنوع علایق و مجموعه‌ای از جوامع خاص است. این بدان معناست که کسب‌وکارها می‌توانند آگهی‌های خود را به زیرمجموعه‌های خاصی هدف قرار دهند و اطمینان حاصل کنند که محتوای آن‌ها به مخاطبان بسیار درگیر و مرتبط می‌رسد.

کسب‌وکارها با ایجاد محتوای ارزشمند و مرتبط، درگیر شدن با مخاطبان و هدف‌گیری زیرردیت‌های مناسب، می‌توانند از دسترسی گسترده و پایگاه کاربران درگیر Reddit برای دستیابی به اهداف بازاریابی خود استفاده کنند.

برای بازاریابان دیجیتال، درک تفاوت‌های ظریف هر subreddit و مخاطبان هدف برای ایجاد کمپین‌های موثر که با بازار هدف طنین‌انداز می‌شوند، بسیار مهم است.

چالش های بازاریابی در Reddit

برخلاف پلتفرم‌های اجتماعی تبلیغات محور مانند فیس‌بوک یا لینکدین، Reddit جایی نیست که بخواهید به عنوان یک بازاریاب جدید بدون درک برخی از دام‌های بالقوه آن سرگردان شوید.

• محتوا – یکی از بزرگ‌ترین چالش‌ها برای کسب‌وکارها، ایجاد محتوایی است که با پایگاه کاربران Reddit که به‌خاطر حساس بودن و انتقاد از محتوای کم‌کیفیت شناخته می‌شود، طنین‌انداز شود. شما نمی‌توانید به سادگی محتوای کانال‌هایی مانند فیس‌بوک و توییتر را تغییر کاربری دهید و به موفقیت دست پیدا کنید – ابتدا باید به فکر مخاطب باشید.
• نقد – کاربران Reddit می توانند در مورد اعتقادات خود بسیار صاحب نظر و پر سر و صدا باشند، که اگر یک کمپین به عنوان یک کمپین ناشنوا یا بی احساس تلقی شود، می تواند منجر به واکنش منفی شود.
• تفاوت های ظریف – هر subreddit در Reddit فرهنگ و مجموعه قوانین منحصر به فرد خود را دارد که می تواند برای بازاریابان دیجیتال ایجاد کمپین های مؤثری که با کاربران پلتفرم طنین انداز می شود چالش برانگیز باشد.
• ابزار – ممکن است بازاریابان باتجربه رسانه های اجتماعی ابزار تبلیغاتی ارائه شده توسط Reddit را در مقایسه با کانال های بزرگتر بیابند. متأسفانه، Reddit همان سطح اتوماسیون، ردیابی تبدیل و تجزیه و تحلیل را مانند فیس بوک ارائه نمی دهد. با این حال، می توانید کمپین ها را در هر مرحله از قیف اجرا کنید.

بهترین روش های بازاریابی Reddit

اهداف و KPIهای روشن را تنظیم کنید

قبل از راه اندازی کمپین تبلیغاتی پولی خود در Reddit، تعیین اهداف روشن و شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) بسیار مهم است.

آیا به دنبال ایجاد ترافیک وب سایت، افزایش آگاهی از برند یا افزایش فروش هستید؟ هنگامی که یک هدف مشخص دارید، می توانید KPIهایی را تنظیم کنید که با اهداف شما همسو باشد، مانند نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل، یا بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS).

فرمت تبلیغاتی مناسب را انتخاب کنید

Reddit فرمت های تبلیغاتی مختلفی از جمله پست های حمایت شده، تبلیغات نمایشی و تبلیغات ویدیویی را ارائه می دهد. هر قالب تبلیغاتی دارای نقاط قوت و ضعف منحصر به فردی است، بنابراین انتخاب قالبی که با اهداف کمپین شما و مخاطبان هدف هماهنگ باشد ضروری است.

به عنوان مثال، اگر به دنبال افزایش آگاهی از برند هستید، تبلیغات نمایشی ممکن است موثرتر باشند، در حالی که اگر به دنبال ایجاد سرنخ یا فروش هستید، پست های حمایت شده ممکن است مناسب تر باشند.

محتوایی ایجاد کنید که طنین انداز باشد

پایگاه کاربران Reddit بسیار قابل تشخیص است و می تواند به سرعت محتوای با کیفیت پایین را تشخیص دهد.

محتوای تبلیغاتی به خوبی ساخته شده می تواند رأی موافق ایجاد کند، تعامل را افزایش دهد و ترافیک، سرنخ و فروش را افزایش دهد. اگر محتوای شما به اشتباه کاربران را تحت تأثیر قرار دهد، آنها از اطلاع دادن به شما خجالتی نخواهند داشت.

تبلیغ‌کنندگانی که محتوای معتبر و باکیفیت ایجاد می‌کنند، می‌توانند آگاهی و وفاداری از برند را در Reddit ایجاد کنند، که به درک مثبت‌تر از برند و حفظ مشتری تبدیل می‌شود.

ایجاد محتوای با کیفیت در Reddit به این معنی است:

• تحقیق در مورد مخاطب هدف – مخاطبان هدف و زیرمجموعه هایی را که در آن بیشتر فعال هستند مطالعه کنید. این به شما کمک می کند نیازها، علایق و ترجیحات آنها را درک کنید و محتوایی ایجاد کنید که با آنها طنین انداز شود. زمانی را برای درک لحن و صدای هر Subreddit اختصاص دهید و از آن برای اطلاع رسانی به توسعه محتوای خود استفاده کنید.
• ارائه ارزش – اطمینان حاصل کنید که محتوای شما برای مخاطب ارزش دارد. این می تواند شامل محتوای آموزشی، داستان های پشت صحنه یا استفاده از طنز برای ارتباط با مخاطب باشد. نکته کلیدی ایجاد محتوای مفید، سرگرم کننده یا آموزنده است که با مخاطب هدف طنین انداز شود.
• پیروی از قوانین و دستورالعمل ها – هر subreddit در Reddit مجموعه ای از قوانین و دستورالعمل های خاص خود را دارد، بنابراین خواندن و درک آنها قبل از ایجاد محتوا مهم است. نقض قوانین می تواند منجر به بازخورد منفی یا حتی محروم شدن از subreddit شود که می تواند به اعتبار و اعتبار یک برند آسیب برساند.
• درگیر شدن با مخاطب – پاسخ دادن به نظرات، پاسخ به سوالات و شرکت در بحث های مرتبط با محتوا می تواند باعث افزایش تعامل و ایجاد اعتماد و وفاداری با مخاطبان شود. همچنین می‌تواند بینش‌های ارزشمندی در مورد نیازها و ترجیحات آن‌ها ارائه دهد و به توسعه محتوای آینده اطلاع دهد.
• استفاده از تصاویری چشم نواز – تصاویر با کیفیت بالا مرتبط با محتوا می تواند احتمال ایجاد تعامل و رای مثبت را افزایش دهد. اطمینان حاصل کنید که تصاویر چشم نواز هستند و پیامی را که می خواهید منتقل کنید حمایت می کنند.

Subreddits مناسب را هدف قرار دهید

درست مانند محتوای ارگانیک، هدف قرار دادن subreddits مناسب برای موفقیت کمپین تبلیغاتی پولی شما در Reddit بسیار مهم است.

با تحقیق در مورد subreddit های مرتبط با استفاده از ابزارهایی مانند Redditlist یا Subreddit Stats شروع کنید.

Reddit همچنین گزینه‌های هدف‌گیری مختلفی از جمله مکان، علاقه و نوع دستگاه را ارائه می‌کند که می‌تواند به شما در دستیابی به مخاطبان مناسب کمک کند.

شما می توانید با هدف قرار دادن subreddit های مناسب و استفاده از گزینه های هدف گذاری مناسب، احتمال تولید سرنخ ها و فروش با کیفیت بالا را افزایش دهید.

به طور مداوم کمپین خود را بهینه کنید

نظارت و بهینه سازی منظم کمپین تبلیغاتی پولی خود در Reddit برای موفقیت آن بسیار مهم است. از تجزیه و تحلیل داخلی Reddit برای پیگیری پیشرفت کمپین خود و تنظیم استراتژی خود بر اساس داده ها استفاده کنید.

این می‌تواند شامل تغییر هدف‌گذاری، تنظیم پیام‌هایتان، یا تغییر تصاویر برای تطابق بهتر با مخاطبان هدف شما باشد.

بعلاوه، آزمایش فرمت‌های مختلف تبلیغات، گزینه‌های هدف‌گیری و پیام‌رسانی را در نظر بگیرید تا مشخص کنید چه چیزی برای مخاطب هدف شما بهترین است.

با بهینه سازی مستمر کمپین خود، می توانید اطمینان حاصل کنید که بیشترین بهره را از سرمایه گذاری خود می برید و به اهداف بازاریابی خود می رسید.

برندهای برتر که از Reddit برای بازاریابی استفاده می کنند

علاوه بر هزاران تبلیغ کننده در سراسر جهان، پتانسیل Reddit چندین برند بزرگ از جمله Uber، HP، Ulta، Adidas و Universal Studios را به خود جذب کرده است.

من شخصا نمونه های اچ پی و آدیداس را به دو دلیل متفاوت دوست دارم.

HP

HP برای کمک به افزایش اشتراک برای سرویس جایگزینی جوهر خود، انگشتان پا را در Reddit فرو برد.

این یک مثال عالی از یک شرکت بزرگ است که به قسمت پایین قیف جهش می کند!

آدیداس

آدیداس از مفهوم محبوب Reddit به نام “AMA” (از من هر چیزی بپرس) استفاده کرد، جایی که کارشناسان پوشاک آن به سوالات جامعه در مورد خط جدید کفش های دویدن پاسخ دادند.

این یک نمونه عالی از ارائه اطلاعات مرتبط و ارزشمند و استفاده استادانه از روندهای محتوای Reddit بود.

غذای آماده

تبلیغات در Reddit چالش برانگیزتر از انجام آن در پلتفرم های رسانه های اجتماعی سنتی مانند توییتر، فیس بوک یا لینکدین است. این نیاز به کار آماده سازی بیشتر، درک صمیمی از مخاطبان هدف، و محتوای متناسب با تفاوت های ظریف پلت فرم دارد.

برخی از تبلیغ کنندگان ممکن است به راحتی این الزامات را به عنوان یک مانع ورود بسیار بالا رد کنند. و این اشکالی ندارد.

با این حال، تبلیغ‌کنندگانی که به دنبال تعامل با مخاطبان بسیار پرشور و دارای تنوع جمعیتی هستند، آنها را در Reddit پیدا می‌کنند.

و با کمی دقت، این تبلیغ‌کنندگان می‌توانند محتوایی ایجاد کنند که نه تنها نتایج، بلکه احترام، قدردانی و وفاداری مشتریان ارزشمند را به همراه داشته باشد.

منابع بیشتر:

---

تصویر ویژه: Nicecene/Shutterstock