هویت و تجربیات کاربر سفارشی


بازاریابان دیجیتال باهوش از شناسایی کاربر برای ایجاد تجربیات سفارشی واقعی برای مشتریان خود استفاده می کنند زیرا هویت بخش مهمی از چشم انداز آنلاین امروزی است.

نانسی مرزوک از MediaWallah به من در نمایش SEJ می‌پیوندد تا درباره مفهوم داده‌های هویت و چگونگی تبدیل شدن آن به بخشی جدایی ناپذیر از تبلیغات دیجیتال بحث کند. علاوه بر این، ما در مورد عناصر حیاتی که باید برای ایجاد یک رویکرد موفق وجود داشته باشد بحث می کنیم.

ما همچنین وارد اتاق‌های تمیز و فناوری تمیز در مقابل رویکرد «جعبه سیاه» می‌شویم و تأثیرات AWS، Google و Snowflake بر بازار داده‌های ID چگونه خواهد بود.

چیزهای زیادی باید در مورد اینکه چگونه استراتژی هویت خود را طراحی کنم تا نه تنها با بحث حفظ حریم خصوصی در مورد حاکمیت داده ها و همه چیزهای سرگرم کننده مطابقت داشته باشد، بلکه در صنعتی که من در آن هستم و با پشته بازاریابی که دارم کار می کند نیز کار کند. بنابراین واقعاً اینجاست که هویت با طراحی وارد می‌شود. به شما کمک می‌کند درک کنید. ما به مردم کمک می‌کنیم تا تکه‌هایی از نحوه شکل‌گیری ساختار پایدار نمودار هویت شما را درک کنند. – نانسی مرزوق، 06:19

این واقعیت که کوکی‌ها ناشناس بودند و گردش کاری که برای کوکی‌ها وجود داشت قابل قبول بود، اما وقتی شروع به کار با داده‌های شخص اول می‌کنید، دیگر قابل اجرا نیست. از آنجایی که این اطلاعات بسیار حساس است، ایجاد یک گردش کار ایمن تر در آینده بسیار مهم خواهد بود. با این گفته، به این معنی نیست که هدف گذاری مجدد از بین می رود. فقط کمی متفاوت به نظر می رسد. – نانسی مرزوق، 10:41

با حذف کوکی‌ها و موبایل، کاری که انجام می‌دهد این است که تبلیغ‌کننده و ناشر را به هم نزدیک‌تر می‌کند. – نانسی مرزوق، 16:15

00:00 – درباره نانسی.
05:00 – هویت چیست و چرا اهمیت دارد؟
08:46 – هنوز هم می توانید در آینده دوباره هدف گذاری کنید؟
11:47 – آیا برای تبلیغات بهتر است یا بدتر؟
22:51 – آیا ناشر باید با هر راه حل هویتی کار کند؟
35:29 – یک سناریو شناسه پلتفرم‌ها می‌توانند شناسایی کنند.
38:47 – نحوه انتقال به ID.

منابع ذکر شده:
MediaWallah – https://mediawallah.com/

هویت بخش های مختلفی دارد. ابتدا، می‌توانید یک رویداد یا جلسه یا اتفاقی را که در مرورگر اتفاق می‌افتد یا چیزی در برنامه اتفاق می‌افتد شناسایی کنید تا بتوانید آن هدف را همان موقع و بر اساس پلتفرمی که استفاده می‌کنید انجام دهید. و سپس این است که چگونه می توانم همه آن اطلاعات را دریافت کنم و آن را به یک فرد یا کاربر متصل کنم تا شاید بتوانم مدل سازی یا انتساب مخاطب پیچیده ای انجام دهم؟ -نانسی مرزوق، 26:12

انگار سه سال گذشته است. Google به سایت‌های ناشر بیشتری خدمات می‌دهد که نقدها یا بررسی‌های محصول‌محور، سایت‌های دستور پخت، هرچه در سمت ناشر باشد، برخلاف مراجعه مستقیم به منبع. بنابراین من فکر می کنم که این امر باعث می شود که این املاک از منظر تبلیغات اهمیت بیشتری پیدا کند. -لورن بیکر، 19:01

مردم به دنبال استفاده از داده های شخص اول خود برای پر کردن شکاف و ایجاد یک خط عابر پیاده بین اطلاعات مورد نیاز برای درک بازاریابی خود و اثربخشی بازاریابی خود هستند. – نانسی مرزوق، 05:17

برای مطالب بیشتر مانند این، در کانال یوتیوب ما مشترک شوید: https://www.youtube.com/user/searchenginejournal

ارتباط با نانسی مرزوق:

نانسی در صحنه فناوری بازاریابی یک مغرور واقعی است – همیشه یک قدم جلوتر از گروه و بیش از توانایی حل کردن سرسخت ترین مشکلاتش.

او از طریق شرکت خود MediaWallah، نحوه اتصال داده ها را برای حداکثر ارزش در هر سطح متحول کرد. این صنعت توجه داشته است – نانسی به عنوان یک سخنران مهمان مکرر در کنفرانس ها و از طریق مقالات چاپ شده در نشریات در همه جا موج می زند!

تعهد واقعی او به پیشرفت باعث شد که او به عنوان کارگروه مدیریت کوکی IAB منصوب شود – ثابت کرد که وقتی صحبت از فناوری می شود، هیچ مشکلی دور از دسترس نانسی نیست.

ارتباط با نانسی در لینکدین: https://www.linkedin.com/in/nancy-marzouk-82519a/
او را در توییتر دنبال کنید: https://twitter.com/nmarzouk

با لورن بیکر، بنیانگذار مجله موتور جستجو ارتباط برقرار کنید:

او را در توییتر دنبال کنید: https://www.twitter.com/lorenbaker
با او در لینکدین ارتباط برقرار کنید: https://www.linkedin.com/in/lorenbaker





منبع