10 بزرگترین و بهترین ویژگی PPC سال


آیا می توانید باور کنید که پایان سال در حال حاضر در راه است؟ با تغییرات بسیار زیاد در اکوسیستم تبلیغاتی، عبور زمان از آن آسان است.

سال 2022 با تغییرات خوش‌آمد (و ناخواسته) نه تنها در پلتفرم‌های Google Ads و Microsoft Ads، بلکه در ویژگی‌های جدید برای کانال‌های جدید و جدید نیز به یاد خواهد ماند.

با پلتفرم‌های PPC بیشتر در دسترس تبلیغ‌کنندگان، همگام شدن با همه تغییرات سخت است!

به همین دلیل است که من انتخاب های خود را از 10 ویژگی و پیشرفت برتر PPC در سال 2022، که تا آنجا که ممکن است پلتفرم های PPC و انواع کمپین را در بر می گیرد، تجزیه کرده ام.

1. تبلیغات گوگل: دیگر تبلیغات متنی گسترده ای وجود ندارد

در حالی که پلتفرم‌های دیگر به اضافه کردن قالب‌ها و گزینه‌های اضافی ادامه می‌دهند، Google همچنان به آرامی گزینه‌های تبلیغات جستجو را حذف می‌کند.

در حالی که در سال 2021 اعلام شد، Google رسماً در 30 ژوئن 2022 تبلیغات متنی گسترده را غروب کرد. اکنون قالب تبلیغات جستجوی پاسخگو بر تبلیغات جستجو غالب است.

چرا این یک معامله بزرگ است؟

برای تبلیغ‌کنندگان، فقدان کنترل یک شکست بزرگ بود – به‌ویژه برای هر صنعت تنظیم‌شده‌ای که نیاز به تأیید قانونی در همه نسخه‌ها دارد. علاوه بر این، بسیاری از تبلیغ‌کنندگان مشاهده کردند که ETAهای آنها بهتر از RSA عمل می‌کند.

جنبه روشن ETA ها در غروب آفتاب این است که بازاریابان مجبور شدند در استراتژی پیام رسانی خود تجدید نظر کنند.

به دلیل گستردگی گزینه‌های عنوان و توضیحات، Google می‌تواند برای هر کاربر پیام مناسب را در زمان مناسب ارائه دهد.

این به معنای حذف کپی اضافی از RSA ها و تغییر به فرصتی برای ایجاد پیام های عمدی تر برای هر موضوع کلیدواژه بود.

یکی دیگر از مزایای انتقال به RSA ها افزایش دیده شدن تبلیغات بود.

در مطالعه‌ای که توسط Optmyzr در ماه مه ۲۰۲۲ انجام شد، مشخص شد که RSA‌ها در مقایسه با گروه‌های تبلیغاتی فقط ETA، ۲.۱ برابر نمایش داده‌اند.

نمایش‌ها در هر گروه تبلیغاتی با ETA در مقابل RSA.اسکرین شات از Optmyzr، دسامبر 2022

2. تبلیغات مایکروسافت: اولین تبلیغات ویدیویی

مایکروسافت همچنان به پیشرفت در سهم بازاریابی تبلیغاتی در سال 2022 ادامه می دهد.

با گسترش شبکه مخاطبان مایکروسافت، آنها به طور رسمی تبلیغات ویدیویی را در ماه گذشته معرفی کردند. در حالی که تبلیغات ویدیویی در سال 2021 آزمایش بتا شد، اکنون به طور کلی در مناطق زیر در دسترس هستند:

  • ایالات متحده.
  • کانادا
  • انگلستان.
  • فرانسه.
  • آلمان
  • استرالیا.
  • نیوزلند.

از دیدگاه یک بازاریاب، این به شما امکان می دهد به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنید، جایی که ممکن است قبلاً نمی توانستید به آنها دسترسی پیدا کنید.

طبق آمار اخیر مایکروسافت:

  • 39 درصد از کاربران ویدیوها را در MSN تماشا می کنند اما در YouTube نه.
  • 57 درصد از کاربران ویدیوها را در MSN تماشا می کنند اما در فیس بوک نه.

یکی دیگر از مزایای گسترش استراتژی ویدیویی خود به تبلیغات مایکروسافت این است که لازم نیست از ابتدا شروع کنید.

برای صرفه جویی در وقت و منابع، تبلیغات ویدیویی فعلی خود را در YouTube یا سایر مکان ها تغییر دهید. فقط مطمئن شوید که در صورت استفاده مجدد از آن محتوا، هدف مخاطب مشابه است.

3. تبلیغات YouTube: صدا در مرکز قرار می گیرد

گوگل رسماً از آزمایش بتا خارج شد و در اکتبر 2022 تبلیغات صوتی را برای همه تبلیغ‌کنندگان اعلام کرد.

این یک پیروزی بزرگ برای تبلیغ‌کنندگانی است که سعی می‌کنند به شیوه‌ای متفاوت به مخاطبان هدف خود بر اساس نحوه استفاده از YouTube دست یابند.

تبلیغات صوتی در گوگل به کاربرانی ارائه می شود که به طور خاص در یوتیوب به موسیقی گوش می دهند.

بازاریابان مایلند از تبلیغات صوتی به جای ویدیو برای شنوندگان موسیقی استفاده کنند زیرا این کاربران احتمالاً آنچه را که در صفحه یوتیوب آنها وجود دارد تماشا نمی کنند.

یک حرکت بزرگ دیگر برای صدا در قالب قرار دادن پادکست است.

گوگل این ویژگی را در ماه اکتبر نیز عرضه کرد.

ممکن است تعجب کنید، این چه ربطی به تبلیغات YouTube دارد؟

قرار دادن پادکست در YouTube برای فرمت های تبلیغات صوتی و تصویری در دسترس است.

4. تبلیغات فیس بوک: ابزارهای جدید برای B2B و مشاغل کوچک

اگر در زیر سنگ زندگی نکرده باشید، فیس بوک (که اکنون به طور رسمی به عنوان متا شناخته می شود) امسال بسیار در اخبار بوده است.

در حالی که اخبار پیرامون متا عمدتاً حول مسائل مربوط به مصرف کننده مانند حفظ حریم خصوصی و استانداردهای محتوا بود، فیس بوک امسال ویژگی های جدیدی را به تبلیغ کنندگان معرفی کرده است.

در ماه مه 2022، فیس بوک ابزارهای جدیدی را به طور خاص برای B2B و مشاغل کوچک معرفی کرد. این ابزارها عبارتند از:

  • ویژگی های پیام رسانی و مکالمه
  • ابزارهای تولید و جذب مشتری.

در ویژگی‌های پیام‌رسانی و مکالمه، یک فرم تبلیغاتی جدید ارائه می‌شود.

فیس بوک در حال ایجاد تبلیغاتی است که می توانند هم در فیس بوک و هم در اینستاگرام اجرا شوند و مستقیماً از برنامه تجاری واتس اپ یک کسب و کار ساخته می شوند.

این نوع تبلیغات با تشویق تعامل از طریق پیام به گسترش روابط تجاری و مصرف کننده کمک می کند.

برای پشتیبانی از این ویژگی، فیس‌بوک تشخیص داد که بیش از 70 درصد از مصرف‌کنندگان این گزینه را می‌خواهند تا با کسب‌وکارها به شیوه‌ای مکالمه‌تر ارتباط برقرار کنند.

ویژگی های جدید تولید سرنخ و جذب مشتری عبارتند از:

  • درخواست نقل قول در اینستاگرام
  • فیلتر کردن سرب با فرم های فوری.
  • انعطاف پذیری خلاق
  • محتوای دروازه‌دار
  • ادغام شرکا

به نظر من، از منظر تبلیغات، مرتبط‌ترین موارد مربوط به درخواست‌های نقل‌قول و محتوای دروازه‌دار است.

با نیاز مداوم به داده‌های شخص اول، ایجاد یک تبلیغ محتوای دروازه‌دار راهی عالی برای گرفتن اطلاعات ضروری کاربر، مانند ایمیل، برای تعامل با آنها در آینده است.

5. تبلیغات اینستاگرام: معرفی تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی

برخی از قابل توجه ترین ویژگی های PPC اینستاگرام از فرمت های تبلیغاتی جدید ناشی می شوند.

از آنجایی که این پلتفرم خرید پذیرتر شده است، اینستاگرام یک تبلیغ جدید مبتنی بر هوش مصنوعی به نام “تبلیغات چند تبلیغ” منتشر کرد.

نمونه ای از تبلیغات جدید قابل خرید مبتنی بر هوش مصنوعی در اینستاگرام.اسکرین شات از Business.Instagram.com، دسامبر ۲۰۲۲

این قالب آگهی، تبلیغات کسب و کارهای مختلف را بر اساس رفتار و تعامل مصرف کننده در برنامه برجسته می کند.

اگرچه لزوماً یک قالب تبلیغاتی نیست که بازاریابان بتوانند تنظیم کنند، این قالب مبتنی بر هوش مصنوعی تبلیغات موجود شما را می گیرد و از الگوریتم خود برای نشان دادن نام تجاری شما در مقابل خریداران داخل بازار استفاده می کند.

6. تبلیغات TikTok: تبلیغات جدید در جستجو

در مارس 2022، کاربران برای اولین بار یک آگهی جدید «اسپانسر شده» را در 4 نتیجه برتر جستجوی کاربر شناسایی کردند:

10 بزرگترین &  بهترین ویژگی های PPC سالاسکرین شات از TikTok، دسامبر 2022

توجه به این نکته مهم است که این فهرست حمایت‌شده هنوز در بتا است و TikTok جدول زمانی برای عرضه عمومی برای همه تبلیغ‌کنندگان مشخص نکرده است.

بنابراین، چرا این ویژگی PPC خبر بزرگی است؟

TikTok بهشتی برای کاربران برای کشف محتوا در موضوعات بی‌شماری بوده است.

اکنون با ویژگی جستجو، تبلیغ‌کنندگان (امیدوارم به زودی) بتوانند تبلیغات خود را با دقت بیشتری بر اساس جستجوی کاربر هدف‌گذاری کنند.

TikTok به یک معنا در حال تبدیل شدن به نوع موتور جستجوی خودش است. این قرارگیری دلیل دیگری برای آزمایش این پلت فرم تبلیغاتی است اگر قبلاً این کار را نکرده اید.

7. تبلیغات Pinterest: پین های محصول قابل خرید با افزونه WooCommerce

اگرچه پین‌های خرید برای سال 2022 جدید نیستند، ویژگی جدیدی که در جولای 2022 اضافه شد، ایجاد تبلیغات را برای بازرگانان بسیار آسان‌تر کرد. بیش از 3 میلیون تاجر، به طور دقیق.

افزونه Pinterest برای WooCommerce به سادگی فروش محصولات شما را در Pinterest راه اندازی آسان تر می کند.

بنابراین، چگونه کار می کند؟

این برنامه افزودنی جدید کل کاتالوگ محصول شما را به قالب Pinterest محصول خرید قابل خرید تبدیل می کند. لیست های کاتالوگ به طور خودکار در Pinterest آپلود می شوند و نیاز به آپلود دستی را از بین می برند.

اگر از ووکامرس برای اجرای وب سایت خرید آنلاین خود استفاده می کنید، نمی خواهید این ویژگی را از دست بدهید.

8. تبلیغات لینکدین: رابط مدیریت کمپین پیشرفته

با وجود اینکه لینکدین فرمت های تبلیغاتی و گزینه های هدف گذاری جدیدی را معرفی کرده است، به نظر من بزرگترین ویژگی رابط کاربری جدید Campaign Manager آن است.

لینکدین فریادهای بازاریابان دیگر را شنید که قبلاً مدیریت کمپین ها و گزارش عملکرد ناکارآمد بوده است.

رابط جدید یک ناوبری سمت چپ را به نمایش می گذارد و از پلتفرم های دیگر مانند Google و Microsoft Ads تقلید می کند.

ناوبری سمت چپ شامل بخش‌هایی است که به راحتی قابل یافتن هستند، از جمله:

  • طرح.
  • تبلیغات.
  • تست.
  • تجزیه و تحلیل.
  • دارایی های.
  • تنظیمات حساب.
مدیر کمپین لینکدیناسکرین شات از لینکدین، دسامبر 2022

دومین ویژگی بزرگ‌ترین بهبود رابط به شما این امکان را می‌دهد که بین چندین حساب جابجا شوید.

بازاریابان آژانس به طور یکسان، خوشحال باشید!

9. تبلیغات توییتر: تبلیغات محصول و مجموعه پویا

یکی دیگر از پلتفرم های اجتماعی که در سال 2022 بی شمار در اخبار بوده است؟ توییتر.

مانند متا (فیس بوک)، در حالی که بیشتر تبلیغات پیرامون تغییر مدیریت و اثرات باقیمانده آن بوده است، بیایید ویژگی های جدید PPC را که در سال 2022 برای تبلیغ کنندگان به ارمغان آورد، نادیده نگیریم.

اگر در تجارت الکترونیک هستید، اینها برای شما هستند.

توییتر معرفی شد تبلیغات محصول پویا (DPA) و تبلیغات مجموعه در اوایل سال جاری.

DPAها برای تبلیغات توییتر مشابه فیس بوک یا سایر پلتفرم های برنامه ای کار می کنند. تبلیغ‌کنندگانی که از پلتفرم مدیریت فید محصول موجود استفاده می‌کنند، می‌توانند آن را به راحتی با توییتر ادغام کنند.

با استفاده از DPA، می توانید کاربران را بر اساس تعامل مجدد هدف قرار دهید یا با تبلیغات محصول مرتبط، مشتریان جدید را انتخاب کنید.

تبلیغات مجموعه نیز شکلی از تبلیغات محصول برای نمایش تصاویر محصول قابل پیمایش در یک آگهی است که همراه با یک تصویر ثابت اصلی است.

تبلیغات توییتر: تبلیغات محصول و مجموعه پویااسکرین شات از توییتر، دسامبر 2022

10. تبلیغات اپل: موجودی تبلیغات گسترده

آخرین اما نه کم اهمیت، تبلیغات اپل.

بر کسی پوشیده نیست که اپل در چند سال گذشته استانداردها و الزامات حریم خصوصی کاربر را تقویت کرده است.

محدودیت‌های اندازه‌گیری بازاریابی، اثبات دقیق موفقیت کمپین‌ها را برای تبلیغ‌کنندگان دشوار کرده است.

در حالی که اندازه گیری و دید برای بازاریابان مهم بود، اپل رسماً در نوامبر 2022 گسترش تبلیغات موجود در فروشگاه App Apple را اعلام کرد.

مکان های جدید شامل موجودی برای:

  • تبلیغات تب امروز.
  • محل تبلیغات صفحه محصول

موجودی گسترده در تبلیغات اپل مهم است زیرا به کسب و کارها اجازه می دهد تا به جای تمرکز بر “جستجو” توسط کاربران کشف شوند.

بسیاری از برندها در گذشته توسط موجودی تبلیغات اپل محدود شده اند زیرا جستجوهای کاربر فقط می تواند تقاضا را جلب کند.

با دوبرابر کردن تعداد موجودی آگهی‌های موجود توسط اپل، بازاریابان می‌توانند تلاش‌های آگاهی خود را به طور خاص به مجموعه کاربران iOS خود گسترش دهند.

بعد چه می شود؟

2022 یک سال بود، اینطور نیست؟ همه اینها برای آینده PPC چه معنایی دارد؟

2023 مطمئناً به روزرسانی های زیادی را برای پلتفرم های PPC به ارمغان خواهد آورد، برخی از آنها برای بهتر یا بدتر. در طول سال منتظر آخرین اطلاعیه ها و پیشرفت ها باشید.

آیا هیچ یک از این به روز رسانی های PPC 2022 را پذیرفته اید؟ پیش بینی شما برای ویژگی های برتر PPC در سال 2023 چیست؟

منابع بیشتر:


تصویر ویژه: TierneyMJ/Shutterstock





منبع